【第五十二回 广告已死？】

走在盛亚的通道里，Halu问我广告是不是已经进入死亡阶段了。

我详细斟酌后，觉得有必要再跟她讲多一点。

在场众人交换了一个意味深长的眼神。

严格来说，提供广告服务形成专门的行业体系左右可200年间的事儿，可是“广告”这个东西存在多久了呢？

单看中国，战国时期就有广告存在了，古罗马时期就有关于角斗的宣传。

广告的存在早已延续至少2500年了。

难道说在人类文明的历史长河存在这么长时间的东西要在21世纪的20年代消亡吗？

四周陷入了短暂的沉默。

作何可能！

广告会一直存在，这个毋庸置疑。但是专门提供广告服务的行业逐渐走向落幕那是再正常可的事情。

举个最典型的例子——4A，4A是什么？

今天众多人还是会把4A当成广告圣所，甚至4A中的奥美都会被一部分人认为是广告行业中的最高殿堂。

但实际上呢？

4A的真相与源头可是一名保护行业价格体系的协议。

你会觉着一名保护自身利益的协议很牛逼，牛逼到可帮掏广告费的人赚钱吗？

傻子才会信呢？

我再问你，广告机构靠甚么赚财物？

跟绝大部份的服务行业一样，广告机构靠的是从劳动力差价中获得利润。说句不好听的话，如果你想了解你个人在广告主那边的最高商业价值，那么你就把你的工资乘以三倍来评估吧，大概不会差多少。

所以在广告机构上班的人加班会那么恶劣——在不提供加班费的基础上你的老板跟华强北、富士康这些代工厂的老板在本质上是一致的——你在公司付出的时间越多，老板所能获得的利润就越高。于是广告公司的存在精神基础就是加班文化。

可是我们不得不注意的一点是，当天这个体系存在的基础已经崩塌了——广告从业者的人力成本越来越高，广告主的广告费却在不断缩减——利润不可观的变化浪潮中，精明的商人就要从中抽走他的投资，失去投资的行业自然就开始萎缩了。

这再正常可。

但是广告去了哪里呢？

你看李佳琦的直播吗？你有因李佳琦的推荐买过东西吧》？

你是薇娅的粉丝吧？你肯定由于薇娅的推荐种草过甚么吧？

你知道他们已经月入千万了么？

为甚么？凭什么？

用人力成本来换算，创意公司动辄十几号人的月度供养、价格虚高的媒体采购费用怎么都比不上带货网红的小团队更划算吧？

无非就是奇迹般的销售转化能力与相比于传统广告费用更加具有性价比的直播代言费用交相产生的化学作用呗。

可是效果呢？

当天哪一家策略公司、创意公司、调研公司、大数据机构、媒介公司敢保证能帮广告主卖出去东西呢？

但是当天哪一名带货播主敢不保证今天的带货量呢？

拿效果说话，拿成本说话，高下立判。

是，我说过小网红会破坏价格体系，可是你看吧，大网红所在的经纪机构们一定会在不久团结起来，通过某种手段把价格体系保护起来。

在保护的与此同时，顺带碾死没用的虚假小网红、吞并有潜力的真实小网红。

广告不会消亡，但像我们这样的广告从业人员，倘若死守着传统商业广告的价值不放，那么会跟着这艘沉船万劫不复。

这种沉默让人感到有些不自在。

Halu听完，不禁打了个寒战。